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Autor: Kumar; Steenkamp
Editorial: Deusto

Idioma: Español

En este libro, Kumar y Steenkamp cuestionan las creencias establecidas sobre las marcas blancas, describen las estrategias que los distribuidores están usando para sus marcas a todos los niveles y retan a los fabricantes a desarrollar una respuesta efectiva. Además, los autores proponen distintas medidas basándose en casos internacionales y en una investigación sobre las motivaciones del consumidor. El libro también ofrece una serie de estrategias operativas, así como herramientas para competir o colaborar con las marcas blancas.

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